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WIKINOMICS读后感

 《维基经济学》是一本关于大规模协作（Mass Collaboration）的研究著作，名字来源于自1995年诞生后迅速突起、声名显赫的WIKI百科，从WIKI百科的兴起、发展颠覆旧有传统的社会和行业规范，指出未来商业、社会发展的方向。换句话说，就是社会如何通过大规模的协作实现商业模式乃至社会的变革与创新。从作者列举的一大堆分析案例来看，大规模协作的优势是可以帮助人类更加方便地、低成本地取得效益，带来工业技术上、文化上的进步，它的劣势是会使某些拥有专利的公司和个人短期内遭受经济上的损失，如百度的音乐搜索和免费下载会直接导致音乐出版行业的萧条，简言之就是对现有知识产权领域发出了质疑与挑战（但这些在作者看来，更多需要改变的应是现在的知识产权文化）。整体上讲，正像世界经济论坛主席克劳斯所说的那样：“《维基经济学》以雄辩的事实说明了，正在出现的‘创作共用’对企业不是威胁，而是赐福。”

我眼中的维基经济学四大原理之一——开放

话题从多伦多黄金公司的成功故事讲起，一位黄金公司很有远见的CEO挑战采矿业深入人心的行业规则，将采矿数据上传到网络上并激励全世界的人去探矿，最后他不仅发现了黄金，还在众人的帮助下把黄金公司的技术和开采方法提高到新的科学水平，并在加拿大采矿业一举成名，公司生产成本4年内减少600％。话题的开头告诉我们，我们生活在如此紧密联系的世界中，知识、力量、生产能力分散，价值创造快但流动性高，且变化快，如果想要快速低成本的获取价值，急需一种新的合作方式，这种方式就是通过大规模协作的方式寻求答案（写到这里，有点众人拾柴火焰高的意思）。因为正像那位有远见的CEO提出的那样：地质数据是很重要的，但是如果黄金公司内部的地质学家没有能力利用他们的话，那他们将是毫无用处的。

我眼中的维基经济学四大原理之二、三——对等和共享

那么接下来的问题就是到底什么样的人愿意参与到这种探讨中来，有多少人对这种“别人的事情或问题”感兴趣？事实上就像我为什么会想到把我的旅行日志发布到携程上；读书笔记发布到博客上一样，现在越来越多的人喜欢和别人分享信息和经验，即便这种分享是完全免费，一些人为了showoff自己丰富的学识和体会，一些人为了给自己的网络名字赚取更多的信任和口碑，而另一些人纯粹是为了兴趣和爱好。当然，正是因为有了越来越多的这样善于分享的人们（这些人们不单指年轻的网络一代，因为我始终认为年轻人之所以在论坛上、社区里更为活跃是因为他们有更多的机会接触计算机和互联网），我们的沟通才变得简单方便了许多，当然这些善于分享的人们也得到了对等的回报，他们从大众的议论和交流中获得了自己需要的那部分美好的体验，甚至收益。对于企业来说，如何抓住并最大化地利用这个信息交流的平台，“倾听”来自消费者的声音，与消费者互动（消费者都是自发参与的，他们的热情可想而知），以指导他们完成供应商及商业模式等等的创新。我们要相信消费者碰撞的潜力，他们正从被动接受产品向主动改造、创造进发。（抱歉我的职业病）

我眼中的维基经济学四大原理之四——全球运作

全球运作在我看来，讲的更多的是管理的问题，就是怎么把我们脑子里的想法有计划、有目的地实施，当然实施的过程并不容易，有文化和层级制度的冲突，也有时间的压力，维基强调的是各种不同国籍、不同文化碰撞下的同时协作，并由此产生的最好的解决方案，当然这是科学的最有效率的合作。

下面请允许我小小地职业病一下，谈谈我理解的维基经济学对于广告，尤其是媒介的启示。

首先，网络媒体是十分重要的。当然每种媒体的产生必然有他的独特优势，现在几乎所有行业的客户也都认同了不同媒体之间独特的功能和作用（当然认同和拨预算尝试是不同的），不同媒体的组合和协作能传达比单一媒体更好更全面的效果。而网络媒体和新媒体的出现无疑又是为这种有效地传达信息带来了新的机会和利益增长点。——网络媒体是未来发展趋势，鼓励尽早尝试。

第二，运用何种媒体形式打动消费者？刚收到公司派发的Admap，里面Arjun（Partner, ATG, MindShare China）说的一句话我颇为赞同——Advertisers are racing to move from the age of interruption to the age of engagement.是的，正是因为消费者已经越来越从被动接受信息转变到主动参与、创造信息中去，所以对于我们广告媒体从业人员来讲，广告策划已经不是传统媒体间的分配预算和预估收视效果（viewership, impression）那么简单了，他越来越要求我们对广告发布的平台及内容有更为深入的了解和感悟,了解什么是消费者喜欢的，什么能更多地引起他们的兴趣并吸引他们主动参与，就像维基书里提到的那样——失败者创建的是网页，而成功者创建的是互动社区。所以，任何可以吸引消费者参与并产生互动的媒介形式需要被考虑。

第三，新沟通平台建立的原则。在我看来，沟通平台可以指某种游戏互动的广告方式，可以是广告商建立的博客或社区，给出一个与产品或消费者切身利益有关的话题吸引消费者在其中进行讨论，也可以是通过消费者喜欢的方式与其进行沟通（当然这个平台不单指网络营销，对传统媒介形式同样适用），但这个平台需要符合这样几个条件：平台本身具有话题性，是消费者感兴趣的内容集合；消费者愿意自发参与其中；内容产生的最终效益可以回报或体现在消费者身上（也就是结果能影响消费者最好）；这样，更容易引起消费者下一个轮回的口碑营销。个人认为只有这种平台是值得尝试的，否则就是为了求新形式而做，效果并不会好。

最后，媒介资源的整合。无论是企业自身产品纷繁复杂，还是投放媒介类型的多样化，一个整合的企业都需要一套为他量身打造的方案为他管理任何活动和信息的传达，以免造成劳力的浪费，信息发布的冲突。因此只有有的放矢，事先良好的规划和协调才能让信息传达更有效率，更具有意义。比如品牌广告和产品广告的摆放顺序，不同类型媒介的选择以及他们承载的地位和作用，如品牌信息适合选择电视作为渠道传播，这样更有利于品牌在更大大范围内的传播，尤其是CCTV的权威地位更有利于彰显企业的权威地位以及增强经销商的信心，对于传达产品信息或促销形式的广告信息，可以考虑选择报纸、互联网等能短时间内产生直接效果的媒介形式。在时间的安排上，他们应该同时出现还是应该错开发布？在位置和版面的安排上，广告信息出现的前后顺序等等，都是值得我们深入探讨和研究的话题。